Портфолио

c

Зачем портфолио блогеру, который уже ведёт блог

Единственная цель портфолио — превратить просмотр вашего профиля в конкретный заказ. Без цифр и реальных результатов это просто галерея картинок. В 2026 году рекламодатели в три раза быстрее принимают решение: смотрят на охваты, ERR и прямые конверсии, а не на количество подписчиков.

Работающая схема — три показателя: охват одной публикации, процент вовлечения (ERR) и число лидов/продаж. Если у вас нет хотя бы одного из трёх — портфолио не работает. Пример: блогер с 10 000 подписчиков, но ERR 8% получил заказов больше, чем аккаунт с 50 000 и ERR 1.2%.

Пошаговый отбор кейсов в портфолио: только то, что приносит деньги

  1. Шаг первый — режьте по охватам. В портфолио идут только посты, собравшие >20% от средней аудитории. За 30 дней выберите 3 лучших.
  2. Шаг второй — конверсия. Если пост привёл к регистрациям, покупкам, подпискам — это кейс. Если пост «красивый» — мимо. Исключение: виральные форматы с >1 млн просмотров.
  3. Шаг третий — контекст. Укажите: ниша (например, beauty), бюджет на продвижение (если платный), срок выполнения (1–3 дня). Рекламодатель должен понять, сколько вы стоите как ресурс.

Грубая ошибка — класть все посты подряд. Из 20 размещений релевантны максимум 4–5. Остальное — мусор, который размывает фокус.

Цифры, которые должны быть в каждом кейсе

Не пишите «хороший вовлечение» — пишите ERR 5.2% и как это выше среднего по нише. Не пишите «много переходов» — пишите 380 переходов на сайт за 12 часов. Если нет UTM-меток, ставьте чёрную метку: «прямые переходы оценены по ссылке в шапке, точная конверсия не измерена». Честность увеличивает доверие на 40%.

Таблица минимум:
- Название бренда
- Формат (пост, Reels, Stories, статья)
- Охват / показы
- ERR / лайки + комментарии
- Результат (лиды / продажи / подписки / охват на бренд)

Типичные ошибки, которые отталкивают 9 из 10 рекламодателей

Как выглядит портфолио, которое продаёт — пример структуры

  1. Заголовок: «Портфолио блогера — ниша бьюти и лайфстайл, 12 000 подписчиков, ERR 5.8%».
  2. Кейс 1: бренд косметики, интеграция в Stories + 3 поста. Охват 45 000 за 48 часов, ERR 7.2%, переходов на сайт 240, заказов 19. Ссылка на сохранённый эфир.
  3. Кейс 2: платформа для блогеров (ваш сайт), реклама в блоге. Результат: +150 регистраций за 3 дня, стоимость лида — 12 рублей.
  4. Кейс 3: партнёрка с брендом одежды — промокод принёс 87 продаж. Скриншот с личным кабинетом партнёра.
  5. Условия работы: минимальный бюджет от 15 000 руб., срок выхода поста — 2–5 дней, KPI обсуждаются.

Каждый пункт — цифры. Ничего лишнего.

Частота обновления портфолио и формат для сайта

Обновляйте портфолио раз в 2–3 месяца, убирая кейсы старше полугода. Если проект на платформе для блогеров, выносите портфолио в отдельный раздел «Работа со мной» или «Кейсы». Не публикуйте портфолио на главной странице — это снижает конверсию на 15% по данным A/B тестов. Лучше ссылка в шапке профиля.

Формат: PDF (2–3 страницы) или раздел на сайте с 5–6 кейсами. Важно — адаптация под мобильные экраны: 70% просмотров портфолио происходит с телефона. Если кейс не виден на экране 6 дюймов — его не увидят.

Практический шаблон для заполнения одного кейса

Бренд: XYZ (ниша — digital-услуги).
Формат: 1 Reels + 2 Stories с опросом.
Охват: 34 200 (Reels) + 8 900 (Stories) = 43 100.
ERR: 6.4% (Reels), 11% (Stories).
Результат: 128 кликов по ссылке, 14 заявок, стоимость заявки — 14,5 руб.
Почему сработало: таргетинг на аудиторию 25–35 лет + опрос в Stories увеличил вовлечение на 40%.

Никаких общих фраз. Только цифры, только факты.

Добавлено: 07.05.2026